Publicidad en 2009 y dónde está el límite

Posted by Juan Agustin | opinion,publicidad,Web marketing,webmasters | Martes 10 Febrero 2009 5:59 pm

Para mi es algo significativo, por eso lo quiero exponer aquí y que cada cual juzgue.

Situación. Un webmaster con un portal líder en su sector y un tráfico de unos 70.000 únicos por día recibe un email para anunciarse en su web. El email reza así.


Estimados Sres.:

Mi nombre es XXXXX Amigo y trabajo en el área de Online Marketing de la empresa Ciao GmbH ( www.ciao.es ).

Estamos interesados en contratar publicidad en YYYYYYY  por un espacio de tiempo mínimo de 6 meses.

La publicidad consistiría en colocar un banner en la página de inicio como el que se encuentra en fffffff (existen banners de otras dimensiones).


¿Sería posible saber el coste de este tipo de publicidad?

Quedo a su disposición a la espera de noticias suyas.

Un cordial saludo,

ZZZZ


Como este webmaster no tiene mucha experiencia me pide consejo y yo le explico lo que yo creo que es razonable, lo que no, los precios que creo serían interesantes, etc. Como es una inversión de un mínimo de 6 meses le comento que creo que merece la pena bajar un poco el precio, él lo tiene claro. Además, dado que 2009 es una año complicado le digo que contar con un sponsor para tanto tiempo sería bueno, así que al final quedamos en algo que parecía razonable, un precio que si miras el CPM era muy muy ajustado.

Contestan a esta empresa con el precio que habíamos estimado razonable y al cabo de dos días reciben una respuesta que gracias por su tiempo pero que esa cantidad dista mucho de lo que ellos tienen en la cabeza.

Tras comentarlo le envían un email diciendo que si les puede orientar un poco sobre lo que es asequible para ellos, que igual pueden hacer algún esfuerzo extra, etc, y le dicen una cantidad menor.

Y la respuesta es que lo que pueden pagar son … 50€ al mes por un banner fijo en un portal de 70.000 usuarios únicos por día 😐

Yo entiendo que las cosas pueden estar más o menos achuchadas y que los precios bajan y que no es el mejor momento. Pero ir enviando mensajes de este estilo a portales serios, con tráfico y consolidados en el sector ofreciendo esas cantidades es dar una imagen muy mala, no ?

Y otra más de Adsense … y la publicidad en general

Posted by Juan Agustin | Adsense,Google,Indefensos,opinion,Rentabilidad,Web marketing | Martes 10 Febrero 2009 2:52 pm

Voy a publicar un post que redacté hace mucho y que me olvidé de publicar. Aunque está desfasado y lo he terminado con información nueva (a saber si es comprensible) alguien quizás lo puede encontrar interesante.


Semanas después de que uno de mis mejores amigos/webmasters haya visto cómo le han cerrado su cuenta de Adsense sin un motivo (ni se ha molestado en enviar un email) me entero el otro día de la historia mangasverdes vs Google que es cuando menos subrealista.

Resumen. Un blog publica un video de un anuncio de TV en el que aparecen mujeres enseñando el pecho. Un video que ve en techcrunch y además cita la fuente en el post. Este video aparece en cientos de sitios web, muchos de ellos con Adsense como forma de obtención de ingresos. Pues bien, Google le envía un mensaje avisando que ese contenido no es compatible con Adsense. Tras intercambios varios al final han decidido dejar de publicar anuncios de Adsense en su página.

Ya aparece en los blogs de Enrique Dans o Julio Alonso y en el propio blog de mangasverdes (tres partes 1, 2 y 3). Aparecerá en mil sitios más, pero estos dos los leo de vez en cuando.

Creo que los comentarios de Enrique Dans son claros y correctos. Es increíble la manera en que Google gestiona estas cosas. Y eso que Manuel tuvo la oportunidad de llamar por teléfono a alguien de Google, porque lo normal suele ser un mensaje automático y ale, cuenta cerrada y 1000$ que se quedan ellos.

Sin palabras.

Al hilo de esto quiero señalar que Manuel de Mangasverdes hace un análisis sobre tipos de publicidad (impresiones personales de lo que a él le parece correcto, etc) con el que coincido en buena medida. Si sumamos a eso las increíbles tasas de fraude que hay en los clicks hoy en día  (impresionantes datos) y lo que eso supone para el modelo de CPC, los CPMs de mierda que se pagan en muchísimos casos (branding por la cara y millones de impresiones a precio de saldo) la verdad es que uno se plantea muchas cosas, como él hace.

Web marketing en páginas con tráfico poco cualificado I

Posted by Juan Agustin | Rentabilidad,Web marketing | Martes 22 Julio 2008 1:40 pm

Si intento categorizar los tipos de soportes en función de la explotación de su espacio web se me ocurren así de primeras 3 tipos de páginas (seguro que es muy inexacto e invitados estáis a corregirme).

Páginas Adsense.
Páginas con tráfico cualificado.
Páginas generalistas de ocio o tráfico poco cualificado.

Me gustaría escribir un pequeño post sobre el tercer tipo, ya que en muchas ocasiones veo cómo se hacen las cosas y me da la sensación de que los webmasters no se toman la molestia de optimizar. Y son muchos los webmasters que conozco que tienen páginas generalistas, de ocio, gente joven, páginas de descargas p2p, etc.

Si tienes una página web de esas características generalmente tendrás bastantes problemas para formar parte del grupo 1 o 2. O tienes muchísimos tráfico o Adsense no será una opción (eso si te dejan entrar) y generalmente será complicado que una agencia o empresa de buenas campañas a CPM quiera colaborar contigo. ¿Qué te queda entonces?. Hoy en día hay muchas alternativas para una página así, si bien está claro que los precios que te pagarán será mucho menores que con los tipos 1 y 2. Empresas como Impresiones Web, CPX, empresas de text links, empresas de contenido por SMS (música, tonos y logos), programas de afiliación como tradeDoubler…

El objetivo de este post no será hablar y valorar cada una de ellas (intentaré hacer eso en posts sucesivos), sino del arte de la optimización, del arte de conseguir, dentro de las opciones e ingresos que te pueden dar esas empresas, los mejores resultados posibles.

La clave: Probar, medir y optimizar

La forma fácil, que es la que elige mucha gente, es la de coger una empresa, meter su código y ale, a ver cuánto da. No se trata de eso. Si tienes muchas opciones, pruebalas todas y valora. Pero no las pruebes sólo de manera individual, que también, sino de manera combinada.

Piensa que cada usuario que llega a tu página genera muchas impresiones, pongamos que 7. Si gastas 7 impresiones con la misma empresa las últimas te las pagaran a precio tirado. Quizás sea mejor turnar para repartir las impresiones entre las empresas, alternar anunciantes… pero todo eso varía en cada página, para cada tipo de tráfico. Lo suyo es que hagas tus pruebas y mires, para montar la publicidad en tu página de la manera más rentable para ti. Se pierde más tiempo, pero sin duda agradecerás los resultados.