Situación: un webmaster que monta una página, le va bien la cosa y al cabo del tiempo, con trabajo bien hecho y con esfuerzo los resultados acaban llegando. Tiene tu portal bien posicionado, buenas visitas que rentabiliza satisfactoriamente, todo va bien.

Hay mucha gente que tiene un portal como hobby, como una forma de sacar un dinero a la vez que dedica unas horas a algo que le gusta compaginándolo con su trabajo o sus estudios, sin más ambición o necesidad. Hay otros que quieren algo más, que buscan una opción de futuro con la que tener unos ingresos que le permitan vivir de internet. Si eres de este tipo entonces es posible que tenga sentido lo que quiero explicar.

Como en todos los ámbitos (y en esto soy un pesado crónico) creo que el análisis es vital. Y si lo es en la parte de rentabilidad y explotación de tu site igualmente lo es en la parte de analítica web. Valora mucho de dónde te viene el tráfico y trata de diversificar. Si tienes una comunidad que tiene un % altísimo de tráfico por el boca a boca y entradas directas no tendrás tanto problema. Pero ten cuidado con los portales que son Google dependientes para las visitas. Un cambio del buscador y puedes estar muerto, como ya le ha sucedido a más de un webmaster conocido. O un hackeo con pérdida de datos, o un robo de dominio, como el caso de Pere Tufet en tonterias.com. Son casos extremos, lo sé, pero son cosas que pueden pasar.

Pero yo quería referirme al caso más habitual, que es el de las páginas que tienen una dependencia total del tráfico que les envía Google y para las que una bajada significativa significaría un golpe mortal. Si tienes un proyecto que te va bien y está ya montado y funcionando DIVERSIFICA y trata de desarrollar otros, ofrece más cosas a tu público, dales más contenido. Cuantas más patas tenga la mesa de tus portales web, más fácil te será sobrevivir a un hachazo que se cargue una de ellas.

- Páginas Adsense.
- Páginas con tráfico cualificado.
- Páginas generalistas de ocio o tráfico poco cualificado.

Me gustaría escribir un pequeño post sobre el tercer tipo, ya que en muchas ocasiones veo cómo se hacen las cosas y me da la sensación de que los webmasters no se toman la molestia de optimizar. Y son muchos los webmasters que conozco que tienen páginas generalistas, de ocio, gente joven, páginas de descargas p2p, etc.

Si tienes una página web de esas características generalmente tendrás bastantes problemas para formar parte del grupo 1 o 2. O tienes muchísimos tráfico o Adsense no será una opción (eso si te dejan entrar) y generalmente será complicado que una agencia o empresa de buenas campañas a CPM quiera colaborar contigo. ¿Qué te queda entonces?. Hoy en día hay muchas alternativas para una página así, si bien está claro que los precios que te pagarán será mucho menores que con los tipos 1 y 2. Empresas como Impresiones Web, CPX, empresas de text links, empresas de contenido por SMS (música, tonos y logos), programas de afiliación como tradeDoubler…

El objetivo de este post no será hablar y valorar cada una de ellas (intentaré hacer eso en posts sucesivos), sino del arte de la optimización, del arte de conseguir, dentro de las opciones e ingresos que te pueden dar esas empresas, los mejores resultados posibles.

La clave: Probar, medir y optimizar

La forma fácil, que es la que elige mucha gente, es la de coger una empresa, meter su código y ale, a ver cuánto da. No se trata de eso. Si tienes muchas opciones, pruebalas todas y valora. Pero no las pruebes sólo de manera individual, que también, sino de manera combinada.

Piensa que cada usuario que llega a tu página genera muchas impresiones, pongamos que 7. Si gastas 7 impresiones con la misma empresa las últimas te las pagaran a precio tirado. Quizás sea mejor turnar para repartir las impresiones entre las empresas, alternar anunciantes… pero todo eso varía en cada página, para cada tipo de tráfico. Lo suyo es que hagas tus pruebas y mires, para montar la publicidad en tu página de la manera más rentable para ti. Se pierde más tiempo, pero sin duda agradecerás los resultados.

Sin más, sin explicaciones, sin detalles. Llevan trabajando con Adsense durante más de un año (en algunos casos hasta 3) y de repente un email anónimo, eh tu, delincuente, que te cerramos.

Y no sólo eso, sino que no te decimos por qué (nuestro infalible sistema no puede darte pistas), sino que no puedes contestar este mensaje y como mucho puedes enviar una petición en un formulario. Pero si a la primera no nos convences (no conozco a nadie que lo haya hecho), no lo intentes más, sólo admitimos una reclamación. Puedes verlo en las preguntas de Google, aunque con frases como “Recuerde, además, que Google se reserva el derecho de inhabilitar cuentas por cualquier motivo…”

Sigo pensando que las conductas de Google son tremendas y como ya dije en mi ponencia, yo valoraría mucho el tener una persona con la que poder hablar a la hora de decidir si colaboro con una empresa o no. Y Google no te da eso, a pesar de charlas cercanas como la que dio Isabel Macías en el Foro Internet 2008,  por la cual la felicito.

Con esto no estoy diciendo que estos webmasters no hayan hecho algo malo, porque lo cierto es que hay tener una carrera para conocer todas las políticas de Google (que es quien determina lo que está bien o mal en la red), pero sí puedo apostarme la casa a que no han hecho clicks inválidos o actividades fraudulentas. Y si el motivo es, por ejemplo (estos webmasters lo desconocen) que puedas haber cogido una foto de internet con copyright, que hayas copiado un artículo (aunque hayas añadido opiniones) que no sé si ellos lo hacen, qué menos que un email para avisar ?. No me parece que por algo así se deba enviar un anónimo, cerrar sin dar opción y no pagar lo que tienes generado, por ejemplo, desde hace 3 años (uno lo tenía acumulado).

A uno le contestaron que culpable (sigue sin saber el motivo) y la otra (es una amiga) está esperando con las piernas temblando y sin dinero para sus vacaciones.

Todavía recuerdo cuando Adsense apareció en nuestras vidas. Todo el mundo se volvió loco y parecía que con Adsense en la tierra los ingresos para las páginas caerían del cielo.

Ahora que ha pasado bastante tiempo me gustaría hacer un análisis de cómo veo yo Adsense dentro de las posibles opciones para rentabilizar una página web. Tuve esta conversación con un webmaster amigo hace unas semanas y la verdad es que me gustaría compartir con vosotros mis opiniones, que igual se pueden agrupar en 3 puntos.

El primero la cantidad de gente que creó una Adsense-dependencia tremenda y soy de la opinión que tener todos los huevos en la misma cesta nunca es bueno. El segundo pienso que no todo el monte es orégano y la gente a veces peca un poco de no probar y medir resultados para sacar conclusiones. El tercero comentar algunas conductas de Google que he visto en los últimos tiempos y que me han dejado anonadado.

Adsense-dependencia

Está claro que Adsense cuenta con una cartera de anunciantes muy grande, pero también está claro que no todas las temáticas están igual de bien pagadas. Muchas páginas se han creado exclusivamente para Adsense, sobre todo para temáticas con un click bien remunerado como hipotecas, alquiler de coches, pisos, etc. Estoy harto de ver redes de blogs salidas de la nada para sacar ingresos gracias a la publi de Google. Y en esos casos es muy posible que Adsense sea la única forma de remuneración viable, pero creo que no suponen un % relevante del total de sites.

Lo que también vi es una gran cantidad de portales que a la vista de las enormes posibilidades de Adsense se lanzaron a quitar otras opciones de publicidad, dejando a Google casi como su única forma de monetización. El problema que tiene hacer algo así es que si Google te falla, o tienes un problema y te cancelan la cuenta (hablaré de eso al final) te quedas sin nada de golpe. Y no sería el primer caso.

Probar y medir, clave para la o otimización

Como digo, Adsense no funciona igual para todas las temáticas, eso está claro. Además, a día de hoy y gracias también a la evolución de la tecnología existen en el mercado multitud de soluciones publicitarias para sacar dinero con tu web. Adsense es posiblemente una de las más interesantes, pero desde luego no es la única y creo que si quieres optimizar los ingresos que sacas con tu página lo que debes hacer es probar diferentes tipos, medir qué conversión te dan y sacar tus conclusiones. No tienes por qué trabajar con uno solo, sino que puedes combinarlos a tu gusto y usar el que te convenga en cada caso. Hace poco le hice una prueba a un webmaster programando un sistema para hacer algo como esto y se sorprendió de cómo con un poco de sentido común puedes mejorar tus ingresos en un % interesante.

Conductas de Google

Como ya comentaba en el blog de Alejandro Suárez (estupendo blog, por cierto) en los comentarios, a mi me parece que Google cada vez se asemeja más a un monopolio y sus conductas son en muchos casos el reflejo de eso. Cuentas cerradas sin más explicación, no pagándote ingresos generados durante meses (sin darte una sola información y dando por sentado que eres culpable y punto), diferencias brutales de ingresos entre dos cuentas de Adsense que usan la misma página como fuente de datos (turnando por temporadas entre una y otra para probar) pero con distintos dueños… Si todo va bien con Google no tendrás problema, ahora bien, como algo se tuerza lo llevas claro, o eso es lo que yo veo. Y no hablo de webmasters que vayan haciendo el pirata, hablo de gente con una enorme experiencia en internet por los que me jugaría el coche apostando por su legalidad.

Conclusión, que yo creo que Adsense puede ser en muchas ocasiones una opción muy buena (o la mejor) para sacar ingresos en tu página, pero no te dejes cegar. No es igual de bueno para todas las temáticas (si es que entras dentro de sus políticas). Mira el CTR, estudia el eCPM que te da … pero no te quedes ahí. Hay otras muchas empresas que puedes probar (text links, afiliación, agencias, buscar anunciantes). Valora los países para los que tienes tráfico y qué opciones de rentabilizar esos usuarios, infórmate. Una vez hayas probado todo eso, encuentra la combinación de empresas que te de mejor conversión y trabaja con ellas. Si es adsense en un 80%, perfecto.

Pero no optes por darle el 100% a una sola, porque como te falle lo llevas claro. Sobre todo si esa empresa te puede cerrar la cuenta sin más y sin darte explicaciones. A mí me daría un poco de miedo

]]> http://www.juanagustin.com/%c2%bfes-adsense-la-panacea-para-un-webmaster/feed/ http://www.juanagustin.com/supone-algun-riesgo-legal-usar-canalmail-en-mi-pagina/ http://www.juanagustin.com/supone-algun-riesgo-legal-usar-canalmail-en-mi-pagina/#comments Fri, 11 Jul 2008 16:49:13 +0000 Juan Agustin http://www.juanagustin.com/?p=16 Todavía nos encontramos en Canalmail con muchos webmasters que tienen miedo de incluir nuestros sistemas porque piensan que el hecho de integrar nuestro formulario de registro, permitiendo posteriormente el envío de publicidad a los usuarios, les puede generar a ellos algún tipo de problema legal.

Estaba hablando esta tarde con unos compañeros sobre esto y he pesando que quizás sería interesante explicarlo en el blog, para que la gente lo pueda consultar y por supuesto aportar algo o criticar.

:: La situación actual es la siguiente. Si tienes una página web con un registro de usuarios y guardas todos esos datos en una base de datos tienes que tener mucho cuidado con lo que haces. España tiene una normativa bastante estricta en eso. Las bases de datos tienen que estar registradas en la agencia de protección de datos y cuando el usuario se registra en tu portal, tienes que tener unos términos y condiciones bien claros en los que especifiques qué vas a hacer o qué no vas a hacer con toda esa información que guardas. Para eso está la LSSI y ya ha habido alguna multa que otra. Y no hablamos de céntimos precisamente.

Las bases de datos se pueden registrar online y poner tu página en orden no debe ser un proceso extremadamente largo.

:: Quiero usar Canalmail, ¿pasa algo ?. Cuando integras el código de Canalmail dentro de tu registro, lo que hacemos es añadir una serie de campos por los cuales solicitamos al usuario cierta información que nosotros necesitamos para poder enviarle las campañas más adecuadas a sus gustos. Pero no sólo hacemos eso. Además, añadimos un párrafo legal bien claro en el que le indicamos que al registrarse está aceptando los términos y condiciones de Canalmail (que sea opcional o no depende de ti). Además es costumbre introducir un párrafo en la zona donde se seleccionan los intereses que más le gustan donde le informamos de que le mantendremos informado de aquellos que elija.

Por supuesto, Canalmail tiene su base de datos correctamente registrada en la agencia de protección de datos, con lo que el hecho de que un usuario se registre en Canalmail no tiene riesgo alguno para el webmaster. Se firma además un contrato en el cual se especifica claramente que Canalmail es responsable al 100% de cualquier cosa que pueda pasar por la actividad que desarrollamos.

Con esto que quiero decir que el hecho de que pongas Canalmail en tu página no afecta para nada a la legalidad de la misma. El usuario se registrará a partir de entonces a dos sistemas, el tuyo y el nuestro. Y Canalmail te asegura al 100% de que cumplimos con la ley, con lo que el riesgo que corres es el mismo que existía antes de trabajar con nosotros. Y ese riesgo depende de ti y de si tienes tu página legal o no. Nosotros ni lo aumentamos ni lo disminuimos.